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盘点丨2020,经历了“大洗牌”的在线教育,能迎来春天吗

发布时间:2020-04-05

文丨记者 蒋超 刘珂君

2019年,在线教育的冬天格外“冷”。

“如果把公司的预收款停掉或者减少,背后又没有足够的资金支撑,估计80%的教育公司都活不下去。”一位教育集团创始人曾如是告诉投资界。一语成谶,对2019年的在线教育行业来说,这几乎变成了现实,也为在线教育在过去一年的整体成绩画上了令人颇感遗憾的句点。

在过去一年,在线教育行业继续“大洗牌”,高居不下的获客成本、逐月下降的投资金额、自身造血能力不足、长期难以实现盈利等是笼罩在行业中挥之不去的阴影。

这也并非危言耸听,据企查查数据显示,2019年共计有1.2万家教育机构关停,涉及K12、留学、早幼教等多个赛道。其中,在线教育科技有限公司注销数量59579家,吊销数量14254家,占比过半。

2020年的春天,还能准时到来吗?

企查查数据显示,截至2019年,在线教育科技有限公司注销数量59579家,吊销数量14254家,占2019年关停教育机构总数过半;尚德机构、朴新教育、英语流利说、精锐教育等公司,股价跌幅均在30%以上。

席卷在线教育的这股“寒风”早有预兆:2018年,学霸1对1被爆出创始人欠款跑路,公司破产、转卖;次月,同为在线教育的辅导平台理优1对1被曝出资金链断裂,拖欠员工工资和6千学员的数千万学费;2019年年初,成立超12年的在线培训公司乐知英语宣布破产,拖欠学生学费共计100余万元;随后,沪江网校与字节跳动旗下教育类产品gogokid相继被爆出大规模裁员,裁员比例超50%;5月,在线英语学习平台“朗播网”陷入欠薪风波,随后停止运营;8月,成人在线教育平台教育蚂蚁课堂因商业模式匮乏、行业竞争原因倒闭,萌塔教育宣布暂停营业,除AI课堂外的其他课程全部关停;9月,海风教育正式并入轻轻家教,背后真实原因引发行业猜测;11月,更奏响了“寒冬”将至的前奏,炙手可热的少儿在线教育机构VIPKID被爆大幅裁员;老牌网校沪江第三次上市失败,被爆四年亏损超21亿;12月,“寒潮”依然没有停下脚步。

北京知识印象科技有限公司于2014年推出的小盒科技(原作业盒子)被爆出大面积裁员,裁员比例超四成 ······ 记者从企查查数据获悉,除上述各大在线教育平台相继遭遇“寒潮”,曾研发“汉字万花筒”的北京赭石教育科技有限公司与提供线上一对一韩语教育的手韩教育科技(北京)有限公司等小型教育科技有限公司也相继注销,数量达59579家。

2013年,在线教育逐步成为互联网商业最热门的领域之一,激流涌动的资本对其表现出浓厚兴趣,蜂拥而至的资本迅速占据了在线教育市场。数据显示,当时仅一年时间,我国平均每天就有2.6家在线教育公司成立,同时,此起彼伏的融资额度不断刷新纪录。而现在,这股汹涌澎湃的资本浪潮早已悄然退潮。

2019年,此前在资本热捧之下的在线教育,越来越多的问题得到暴露:高居不下的获客、留存成本,逐月下降的融资额度,长期无法稳定盈利的惨淡财务,使不少失去资本加持又缺乏自身造血功能的在线教育机构长期亏损,不得不退出市场。

CVSource投中数据显示,2018年全年教育行业共发生融资事件631起,涉及金额达745亿元,平均每天有近2起教育行业融资。而2019年前两个季度在线教育投资共160起,融资额131亿,融资额同比下降33%。

据艾瑞咨询《2019年Q3中国在线教育行业数据发布报告》,2019年Q3教育领域整体投资金额和在线教育领域投资金额逐月大幅下降,教育领域投资金额从7月的50.2亿元下降到9月的8.1亿元,在线教育领域投资金额从7月的19.5亿元下降到9月的2亿元。

同时,在线教育也迎来了行业史上“监管最严年”,接连而至的收紧政策催逼在线教育的“冰点”来临。

早在2018年10月,人民日报就曾发文《内容不过关 资质难甄别 安装靠强制 教辅APP缘何变了味》质疑“作业盒子”;

进入2019年,教育部办公厅印发《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》,要求各地采取有效措施,坚决防止有害APP进入中小学校园;

7月,教育部等六部门联合发布《关于规范校外线上培训的实施意见》,从培训内容、市场、师资、收费和信息安全五个方面对校外线上培训机构提出要求;

9月,教育部等八部门联合发布《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》,要求于2019年年底前完成现有教育APP备案,覆盖了各学段教育和各类教育APP,并在随后发布的《关于应用“全国校外线上培训管理服务平台”开展学科类校外线上培训机构备案工作的公告》中,设白、灰、黑名单,要求学科类校外线上培训机构通过全国校外线上培训管理服务平台备案。

在一系列政策收紧和投资缩水的刺激下,前期蜂拥而入进赛道的资本重归理性,在线教育在7年野蛮生长后正式迎来“大洗牌”时代,各赛道头部阵容和版图规划日渐清晰。

虽然在线教育行业整体进入调整规范期,由监管收紧、自身造血功能不足带来的爆雷、倒闭现象频发,但仍能看到,“寒冬”中的生机已逐步显现:3月28日,新东方在线在港交所成功上市,正式成为港股在线教育第一股;6月6日,K12在线教育公司跟谁学成功登陆美国纽交所,目前总市值超过50亿美元,是全球市值最高的K12在线教育上市公司,也是继好未来、新东方之后第三大在美国上市的教育公司;10月26日,网易有道在美国敲钟上市,是继在线教育公司新东方在线、跟谁学之后,2019年第三家上市的在线教育公司······

据了解,2020年我国在线教育市场用户规模将达到2.96亿人。目前我国在线教育APP月独立设备总数和用户时长趋于稳定,2019Q3月独立设备总数均值3.99亿台,用户日均总有效使用时间3428万小时,2019全年在线教育市场规模预计超3100亿元。总体看来,在线教育市场依然庞大。

此外,在线教育一二线城市(含新一线)与三线及以下城市用户数量相当,各占50%,五线及以下城市用户占比最高,达21.5%。因此,在行业普遍下沉的趋势下,三线及以下城市极有可能成为在线教育的新逐鹿场。

另外,在高获客成本的影响下,在线1对1模式逐渐被舍弃,大班课直播或成趋势。获客成本及留存成本居高不下、教师薪资难以压缩等在线1对1模式难以回避的不经济性问题,使猿辅导等在线教育逐步关停关停1对1课程,转向大班课直播模式。

种种迹象表明,在线教育仍为蓝海。但是2020年,盈利仍将是悬挂在在线教育行业头顶的达摩克利斯之剑。而从当前赛道布局来看,好未来、新东方、跟谁学等行业巨头的胜利,似乎再次印证了“强者恒强”的道理。而数量众多的暂时落后者,谁能坚持到等来2020年的春天呢?

排版丨Jiay

图片来源于视觉中国及网络

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成都商报·成都儿童团



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