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茅台成奢侈品,恐不只是“喝”字那么简单

发布时间:2020-04-04

【原创】茅台成奢侈品,恐不只是“喝”字那么简单

(非特别标注,文章皆为谭浩俊原创)

为促进贵州旅游业的发展,茅台酒厂对外地飞往贵州的乘客有一个优惠政策:凭登机牌能在机场的茅台专卖店,以1499元/瓶的价格购买2瓶茅台酒。于是,黄牛们就聚集在机场,以2瓶800元的价格买乘客可以购买茅台酒的酒指标。黄牛说,他们以2200元/瓶的价格卖出后,也能赚到600元。

此举,本身就是在制造茅台酒供应紧张的气氛,从而让黄牛们多了一个玩耍的东西。只是。如此炒作茅台酒,让茅台酒从普通白酒变成尊贵白酒,再由尊贵白酒演绎成奢侈品,茅台酒的身份之变、价格之变、地位之变,可能不是一个“喝”字就能回答得了的。更多情况下,茅台酒已经成为某些方面的工具。

事实上,就茅台酒的品尝价值来说,并没有价格所显示的那么高。国内许多白酒,都能在质量和品质方面与茅台酒一决高下。但是,这些白酒的价格却没有能够像茅台一样被爆炒得很高很高。原因就在于,茅台已经被蒙上了一层神秘色彩。特别是前些年茅台自定的“国酒”身份,以及广告中不该出现的XXXXX专用白酒等,把茅台酒神化了,从而为茅台酒价格与价值相背离提供了机会、留下了空间。如果够理性,就不可能出现这样的现象。

其实,茅台作为白酒中的一个品牌,在相当一段时间,与其他品牌白酒没有太大区别。所谓的中国几大名酒,茅台只是其中之一,且市场地位没有五粮液等高。不知何时,突然刮起了喝茅台之风,茅台酒也就越来越紧俏、越来越价格与价值相背离了。

很多人在分析茅台酒现象,研究茅台酒成为奢侈品的原因。实际上,细细分析,大致也就这样几方面的原因。首先,源于喝酒者的身份。国内能够喝得起茅台酒的,决不是普通百姓。尤其是常喝茅台酒的,不是有钱人,就是有地位的人,是买得起或受得起的人。想一想,一瓶酒就要2000多元,有几个普通百姓能承受得起。即便难得喝一瓶,也要下很长时间的决心呢。自然,茅台酒的价格,就不是普通百姓炒起来的,而是有钱有、有地位的人“喝”起来的,或者说是相互争出来的。房子是必备用品,价格再贵,百姓也要参与。茅台酒非必备用品,普通百姓可以置身事外。

其二,源于资本的炒作。哪里有利益,哪里就有资本,哪里有资本,哪里就有炒作。这是资本在市场的基本状态,也是资本与利益的关系。茅台酒出现今天这样的上涨,甚至一瓶茅台指标就能卖400元,也决不是黄牛能够抬起来的。能够把茅台酒价格炒城这样,很大程度上与资本的进入有着密切关系,且资本不仅在炒作实物茅台,还在炒作茅台股票,使茅台的实物与股票都呈现价格与价值的严重背离。

其三,源于风险意识的淡漠。据悉,在一些地方,有投资者投资了3000万、4000万,用于购买白酒,且一点都不着急卖出。他们打的算盘是:存次新酒一年至少可以获得10%以上的增值,扣除银行每年3%不到的利息,每年可以净增值7%以上,以投资3000万计算,年增值会达到210万元左右。这样的如意算盘,根本就没有把风险放在以上。也就是说,在他们看来,白酒价格只会越涨越高。殊不知,酒只是一种普通消费品,且不是每个人都必须享受的消费品。既然是炒作,就必然会有泡沫破裂的一天。到时候,谁站在了价格最高的地方,谁就成了“接盘侠”,就会受到严重的利益损害。所以,必须具有一定的防风险意识。

可以肯定,茅台酒决不会像有的投资者认为的那样,真的可以越存越保值、越存越增值。一旦茅台酒市场供需矛盾得到缓解,供需关系协调,价格也就会地回归正常。而资本炒作也会趋于平淡,并退出白酒、特别是茅台酒市场。

眼下,由于房地产市场持续低迷,且调控政策毫无退出之意。同时,“房住不炒”的定位,也让房价上涨失去了以往的威风,不大可能再持续快速上涨。最有可能的,就是平衡有序。因此,资本不大可能再大规模进入房地产市场。同时,股市也一直处于低迷状态,很难让投资者放心进入。所以,资本一定寻找新的投资风口。而茅台酒,也包括部分优质白酒,自然成了资本的新宠。短期内,茅台酒的价格还有可能继续被炒高。春节之后,则谁也保不住,茅台酒价格会出现一波不小的下跌。茅台就是用来喝的,根本不具备炒作价值。茅台具有成为奢侈品的外表,但不具备成为奢侈品的内涵。

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