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星期六股价躁动 网红概念股能火多久?

发布时间:2020-03-31

经济观察网 记者 李华清

星期六的股吧在今天下午炸开了锅。有人发帖称,在红盘时全仓进去,这下估计年终奖要亏没了;有人称还对星期六股价抱有希望,就算下周跌停,打开跌停板还愿意抄底;有人则预估今天是最后一棒;还有人自我安慰说,妖股就是这样,炸炸就习惯了······

在过去的两个月中,星期六的股价走势堪称魔幻,比尾盘大跳水更让人感到刺激的是,在2019年末到2020年初,曾在16个交易日内收获12个涨停板,星期六的《股票交易异常波动》公告如雪花般下来,深交所下发关注函,调研机构密集造访。

星期六是一家注册地在佛山南海区的鞋业品牌运营商,2009年上市时是国内第一家在A股上市的女鞋企业,目前经营着“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”(菲伯丽尔) 等自有品牌,产品也从原来的鞋业拓展到包包、配饰等时尚物品。一家原本非常传统的服饰行业公司,突然成了股民口中的“妖股”,股价被爆炒,星期六今次是搭上了“网红经济”的快车。

2019年是电商直播快速发展的一年,淘宝直播带货一哥李佳琦、带货女王薇娅走进了大众视野,A股上,“网红经济概念股”也随之被追捧。星期六只是其中一只网红概念股。

1月16日和1月17日,新文化(300336.SZ)由于沾上李佳琦,收获了两个涨停板:1月15日晚间,新文化公告,公司将跟李佳琦签约的艺人平台美腕科技签署了战略合作协议,公司将为李佳琦提供客户及整合营销方案。1月16日,深交所火速给新文化下发了关注函,要求新文化更详细披露与美腕科技的合作情况。

股市风云变幻莫测,星期六股价这波股价疯涨,能持续多久呢?

网红效应

2019年12月中旬至今,星期六的股价频繁地收获涨停板,这与网红效应有关,但从深交所互动易平台的提问及回复来看,不少股民对星期六的网红光环有误解。

有股民提问星期六是否跟李佳琦有签约,星期六明确回复,并没有。有股民提问,在2018年通过选秀节目《偶像练习生》火起来的男偶像团体乐华七子是否是公司签约的明星,星期六明确回复,公司并没有签约乐华七子;有股民留言说,听闻星期六通过广州琢石成长基金间接入股了网红李子柒所在的公司杭州微念科技。李子柒在新浪微博上有超过2000万粉丝,一个月前有关其是否算文化输入及其真实的年收入情况的话题大火,但星期六回复,公司并没有投资广州琢石成长基金。

有股民评价说,或许一些跟网红、明星有关的传闻,对于星期六来说,只是“美丽的误会”。但,空穴难来风,星期六目前也确实跟“网红经济”、“电商直播”沾一点边。

星期六2019年半年报显示,公司目前的主营业务包括两大板块,一是原有的多品牌中高端时尚皮鞋的生产和销售,并批发、零售多元化的时尚产品,二是近年新开拓的以移动互联网精准营销为核心的信息技术服务业务。

从营收情况来看,2019年上半年,来自服装鞋类行业的营收达5.69亿元,占总营收的比例为63.97%,来自互联网广告行业的营收达3.19亿元,占总营收的比例为35.87%。

但实际上,作为一家做女鞋起家的企业,星期六进军移动互联网行业的时间并不长。

2016年,星期六定了一个战略发展方向为“打造时尚IP生态圈”,想要构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”,向新零售平台进行转型。

目前星期六的移动互联网业务主要通过2019年3月份并购成功的遥望网络公司和2017年并购成功的时尚新媒体公司时尚锋迅、北京时欣进行。

遥望网络做的是数字营销业务,2015年以前以PC端为主,客户有BAT、360、网易等大型互联网公司,帮助这些公司推广产品。2015年开始延伸至移动端,不光推广移动游戏,还给电商平台、直播秀场引流。2016年,遥望网络开始做基于腾讯生态圈流量的营销,有了社交电商的味道。2018年,遥望网络的流量圈进一步扩大,针对抖音、快手、淘宝直播等短视频或直播流量,开始做链接明星、网红达人和品牌开展直播、短视频的社交电商服务。

概括来说,遥望网络可以给客户在微信、微博、抖音、快手上做营销,还在自行孵化、签约主播或者跟外部主播合作,在快手、抖音、淘宝直播等平台做直播带货、短视频广告。

目前遥望网络是快手首批9家电商服务商之一,也是快手平台2019年度MCN十大影响力机构。遥望网络在2019年上半年签约了王祖蓝等明星,在短视频、直播领域进行合作,同时与王祖蓝所在明星经纪公司海峡西岸(北京)文化传媒有限公司成立控股子公司杭州君羡文化传媒有限责任公司,主要承接明星艺人的短视频相关业务。目前遥望网络拥有网红达人50多位,签约的明星有10多位。

时尚锋迅、北京时欣的主要业务为通过OnlyLady女人志和Kimiss闺蜜网等时尚信息平台为广告主提供营销服务。截至2019年上半年,OnlyLady各平台粉丝总数超过1500万,Kimiss各平台粉丝总数超过540万,OnlyLady女人志获得“2019微博十大影响力时尚媒体”大奖。

OnlyLady女人志与Kimiss闺蜜也是微博、抖音、淘宝、快手、小红书等多个社交平台在时尚领域的MCN合作机构。

2019年11月,星期六公告,遥望网络的全资子公司跟一个化妆品品牌一叶子签署了《经销合同》,遥望网络拿下了一叶子系列产品在快手APP上的独家经销权,经销期是2020年一整年,要做到的销售回款金额是1.2亿元。

销售渠道变革

从一家传统的鞋服企业到涉足移动互联网领域的营销,星期六的跨界可谓是相当大,背后也有难以言说的业绩压力。

星期六的鞋服业务,生产模式是自产或者OEM,营销模式是以“自营店为主、分销店为辅“,在过去,走的更是大量铺货百货商场的路子。但近年,集购物、餐饮、娱乐、休闲多功能为一身的购物中心崛起,消费渠道单一的百货商场人流量下滑,而鞋服行业,本来就是充分竞争的行业,产品同质化非常严重,星期六也算不上是非常知名的品牌,曾在香港上市的女鞋品牌百丽都被私有化退市。

2015年~2017年期间,星期六归属上市公司净利润逐年在下滑,2017年更是亏损3.52亿元。在渠道变化、消费升级的背景之下,星期六等消费品企业或主动、或被动地重塑自身业务。

收购时尚峰迅、北京时欣,看起来是在尝试新业务,其实也是星期六得以快速切入女性时尚信息媒体平台、获取流量入口、进行全渠道的传播互动的途径,星期六称,可以在“在全方位影响及满足消费者的基础上增强用户粘性”,也在希望时尚峰迅、北京时欣、遥望网络能跟鞋履业务发生协同作用。

星期六称,在渠道管理上,近年来都在根据消费习惯及流量变化积极调整渠道结构。一方面大力拓展线上销售渠道,另一方面不断在购物中心开设“Saturday MODE”品牌集合店,优化产品设计和店铺形象,提升消费者的购物体验,还关闭部分百货商场品牌连锁店。

星期六披露,2018年末公司的门店数量为1378家,其中自营门店是1059家、分销门店是319家,光是2018年就关闭了211家门店。

尽管星期六有转型的动作,但转型的时间并不长,收购而来的承担起移动互联网业务的公司后续业绩走向也难以预测,“网红经济”的风能将星期六股价刮到哪个位置,还是未解之谜,控股股东和高管却已经在减持股份或计划减持股份。

星期六在2019年12月25日披露,公司控股股东深圳市星期六投资控股有限公司及一致行动人LYONE GROUP PTE. LTD.、上海迈佳网络科技有限公司计划在未来6个月内通过证券交易系统以集中竞价、大宗交易方式减持其持有的公司股份合计不超过公司总股本5%的股份。

2020年1月16日,星期六董事、副总经理兼财务总监李刚通过集中竞价方式减持公司0.035%的股份;星期六董事、副总经理兼董秘何建锋通过集中竞价方式减持公司0.006%的。2020年1月16日及1月17日,星期六副总经理李礼通过集中竞价方式合计减持公司0.01%的股份。



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