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做社交,字节跳动是认真的

发布时间:2020-03-28

“司马昭之心路人皆知。”有人曾这样形容字节跳动做社交的心思,而字节跳动对社交领域的野心,也极少遮遮掩掩。

继 2019 年发布了多闪、飞聊等社交产品后,2020 年,字节跳动正式上线了飞聊“PC 版”,目前仅支持扫码登录。

前有多闪,后有飞聊

目前推出 PC 版的飞聊(雷锋网按,flipchat)是字节跳动在 2019 年 5 月推出的社交 App。据官方介绍,飞聊既是即时通讯软件,也是发现同好的社区——可以和拥有共同爱好的朋友更好地交流,让生活变得更加丰富和有趣。

除了聊天的功能,飞聊还囊括了一些以兴趣为核心的功能,包括发现新内容,兴趣小组、特色群组等。用户可以在小组中可设定新的头像和昵称。在与朋友圈类似的“动态”中,除了好友之外,还可以关注其他陌生人。

事实上,早在 2018 年年末,就有消息称字节跳动有意往社交领域进军,推出一款类比微信的产品,即飞聊。不过,到了 2019 年 1 月 15 日,飞聊并无现身,在发布会上露面的是多闪,一款视频社交 App。

值得一提的是,多闪在发布当天便遭到了微信屏蔽。另外,多闪和飞聊虽均为社交 App,但多闪走的是基于熟人关系的短视频社交路线,飞聊走的是兴趣社交路线。

多闪上线初期,曾在 1 月 26 日- 2 月 4 日期间拿下 App Store 免费榜的冠军。不过,在短期上涨之后,多闪并没有像抖音、今日头条等产品一样引发大量关注,也未能为字节跳动系打开社交的大门。截至 2020 年 1 月 17 日,多闪的总榜排名为第 135 名。

显然,多闪并没有完成字节跳动的社交使命,于是,四个月后,飞聊上线。

对于飞聊的出现,欢聚时代董事长兼 CEO 李学凌曾表示十分看好。据悉,李学凌曾在朋友圈发文表示:

我赌张一鸣的飞聊能够成功。因为我看到了太多成功的因素在里面,我觉得机会真的可能来了。

我赌张一鸣的飞聊能够成功。因为我看到了太多成功的因素在里面,我觉得机会真的可能来了。

值得注意的是,飞聊没有“通过微信登录”的入口,用户需要通过手机号码验证登录。由于微信渠道的封杀,一定程度上飞聊的拉新受限。另外,飞聊是一款偏独立的产品,包括今日头条与抖音等字节跳动系超级 App 都没有向其导流。可以说,飞聊只能靠自己了。

从表现上看,飞聊的表现与多闪如出一辙。七麦数据显示,飞聊在上线的第二日,在 App Store 上的下载量有近 20 万。不过,此后就呈现出断崖式下跌之势。截至 2020 年 1 月 17 日,飞聊的在 App Store 总榜排名已跌出 1500 名以外。

不过,虽然飞聊的表现不尽如人意,但字节跳动并未将其放弃,而是持续推进,从飞聊 PC 版的上线便可窥出一二。

从目前的发展来看,飞聊更多依赖于自然性增长,显得有些举步维艰,不过,有着字节跳动这样的靠山,飞聊的未来或许还是可期的。正如李学凌在朋友圈补充的话语——

成功就是持续活下去,不一定规模做得多么大,真正的规模是时间的产物,如果你能够在一个小规模下能够有活下去的理由,你就会持续成长的。

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