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春节限定年年被吐槽,大牌们就没点长进吗?

发布时间:2020-03-11

文/Ling

什么时候放假呀?

临近春节,又到了各大奢侈品牌完成“中国春节限定”这个送命考题的时候。

前些年,品牌们面对这个考题时还不怎么走心,大部分都是换汤不换药,简单粗暴地为经典款商品换上大红新装。

但从2016年春节开始,另一条路子被打开了,品牌开始不约而同地推出生肖元素的限定系列。

2016的丙申年,肖猴。那一年“猴塞雷”成了最大的赢家。

自此,每年春节除了春晚外,全网观众都多了一个可以吐槽的话题——奢侈品牌的中国春节限定。

今年也不会例外,2020 年春节,奢侈品牌的鼠年限定也如期而至,热热闹闹。

今年的鼠年限定一开始并没有逃过被吐槽的命运。

例如热衷于限定粉饼的雅诗兰黛,鼠年的设计和猪年相比变化不大,同样丑得惨绝人寰,压根看不出是什么物种。

Gucci 和迪士尼的合作系列从 2020 早春度假秀场里走出来,借此时机,摇身一变成为专门为中国春节推出的鼠年限定,给设计团队省下几周的工作时间。

但你也不能不承认,七地联动造势GUCCI PIN 米奇主题限时店后,这个“鼠年限定”系列不要太出圈。

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现在是全网猛夸,但还是有不少人持有相反意见。像是这件布满米奇老鼠形象的大衣,有网友就表示:跟个凉席似的。

表款也很儿童...(但一定不妨碍这个系列会好卖)

反正在春节限定上,因为素材天然单一,就会又很多bug。

例如Miu Miu和Gucci就像复制粘贴了同款米奇形象在T恤、卫衣上。Miu Miu卖五六千,Gucci 这件卫衣定价在9200元。

图案+卫衣的款式、设计天然和淘宝某些单品仿佛出自同一个批发市场。

更让人想拒(丑)绝(拒)的,是把“中国红”和 Jerry 摆在一起的 Kate Spsde。穿上后像是春节回家妈妈怕你冷,翻箱倒柜找出十二年前的秋衣。

同款还有Tory Burch。

不少品牌的鼠年限定没有成功讨得中国消费者欢心。和往年一样,批评和调侃的声音并不比花式赞美的少。

但今天这篇并不是开吐槽大会啊。

虽说今年的限定设计槽点还是有,这里却要为奢侈品牌正名一下。那么多年的品牌们也不是没有进步,这次鼠年限定已经算是近几年最好的表现。

Burberry鼠年限定也是挺出圈的

这几年,奢侈品牌的中国春节限定在设计美学上明显有作出改变。生肖元素作为中国春节的典型符号也不只是最初简单的形象运用。

去年,Gucci的猪年限定款也以经典动画《三只小猪》表现生肖形象。比起猴年、鸡年花花绿绿的怪异画风,不知好看多少倍。

Louis Vuitton早在2016年就开始把生肖元素春节限定设计上,从那时略显死板且诡异的金猴到现在鲜活俏皮的老鼠,生肖形象有不少飞跃啊。

其他中国春节元素的运用上也更加合理。

早些年的奢侈品牌似乎都以为中国春节就是越红越喜庆,大片大片的红色用在单品上,效果却有点让人窒息。

但从两三年前开始,春节不再只是大红色为代表。不是说完全不用红色,而是在使用上变得更低调和克制。

以Fendi为例,2018年前的春节限定都是经典款+大红色。

而2018年已换成了低调的酒红,据说还融入了京剧和剪纸等中国元素。2019年更抛弃全面的红色,化繁为简,在浅色的包身上绣上另一种“中国风”代表——国花牡丹。

到了今年,Fendi 的女士春节限定系列则是裸粉色和金色亮片成了主角,半点不见“中国红”的影子,更为日常。

限定款的包型可能相差无几,但在这变化的背后却体现着品牌对中国春节文化有着更多、更深的理解。

我私心最喜欢Chloe的鼠年限定系列。

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是创意总监 Natacha Ramsay-Levi 特邀英国插画艺术家 Julie Verhoeven创作的生肖鼠图案,名为“彩云鼠宝”,很有想象力了。

红红火火的喜庆色彩并不是唯一选择,关于春节,有意思的中国元素还有很多。

不难看出,奢侈品牌越来越重视中国市场,能专门为中国春节打造节日限定系列,全因中国消费者的购买力摆在这里。

2018年,中国消费者的奢侈品之处已经达到7700亿美元,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。

中国消费者热衷于在春节节日期间进行大笔消费,而且对于本土化的限定商品有着更强的消费欲望。

做生意的都会意识到这一点,2016年生肖元素的中国春节限定推出后,奢侈品牌在中国春节期间的每年保持着一定程度的增长率。

但相应的,中国消费者对春节限定商品的批评和调侃也从未消失。

Vouge Business in China 上月发布的一篇文章《大牌们,是否可爱我像爱日本?》里也提到这个问题:和日本市场相比,品牌们在中国市场的限定系列就略显敷衍。

相较之下,品牌们在中国的本土化尝试就显得局限和不走心。

有弹有赞,今年还是有不少品牌的鼠年限定相对稳定的。(不是没有缺点的意思,品牌在中国元素运用方面,还没有谁做得特别好的。)

那么如果想入手鼠年限定,下面这些就可以考虑:

倩碧鼠年限定高光 188元/3g

倩碧今年新出了鼠年高光,虽然颜值一般,但香槟金的细闪高光自带着仙气,胜在性价比高啊,入手不会心疼,就是塑料包装要改进一下。

这块粉压的很实,而且还挺细不显毛孔,正常用量是属于自然挂的,是白皮/黄皮都能hold的百搭香槟金,金光闪闪寓意也好。

春节可以旺一旺。

雅诗兰黛新春限定小棕瓶 590元/30ml

雅诗兰黛2020新春限定系列,用到中国祥云图案,这个设计有点惊喜。虽然也是大红底色,看起来红红火火,但金色纹理也增加了几分质感。

鼠年的生肖元素没有放在瓶身上,而是变成小巧的挂饰,可以取下当钥匙扣使用。

Vans 鼠年生肖联名系列 350-750元

Vans 和艺术家赵赵合作的鼠年的生肖限定系列也值得留意。以老鼠的地下生活作为灵感,分别打造了地表入口、地下通道、地下王国系列,一共推出了7款单品。

除了5双鞋款之外,还有一件T恤和一件卫衣。5双鞋款都是经典版型,配色也耐看,现在非常抢手。

Longchamp2020鼠年系列 950-5100元

Longchamp和包先生合作的这个系列应该也有不少人种草。虽然没有用到老鼠形象,但却换成老鼠爱吃的芝士图案,更加特别。

而且,搭配基础颜色不易过时,不是鼠年也可以天天背。

SWAROVSKI施华洛世奇福到新年Full Blessing系列葫芦项链 1490元

施华洛世奇和故宫宫廷文化推出的福到新年 Full Blessing 系列。有项链、手链、耳环等款式。这款是以中国文化中象征幸运的葫芦元素为灵感设计的。

在葫芦背后还有小小的“福”图案。而另外一个福“倒”临的设计,则是借鉴了“福到”的传统习俗。

靠着故宫宫廷品牌的文化底蕴,施华洛世奇这个限定系列设计就有符合中国春节文化的吉祥寓意,有

欧舒丹焕活微囊肌底精华液

50ML/RMB 780元(新年版限量发售)

内含5,000颗“黄金不凋花”法国科西嘉腊菊微囊,号称可以直达肌底,抵御熬夜、生活不规律、换季等外界对肌肤的侵害,对抗氧化与自由基!

重点是千日菊精华液+马郁兰精华双料肌底液,很有料了。

另外颜值很赞啊,中国传统红色瓶身搭配金色卡西嘉腊菊微囊,外观看起来很有层次感。

鼠年春节前,最后买一波?

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